Este programa tiene como misión la gestión de las playas guipuzcoanas, en colaboración y coordinación con los ayuntamientos y otros agentes competentes. Ello implica la mejora continua de la calidad y la prevención y corrección de los impactos ambientales, sociales y económicos derivados de los usos que en ellas se desarrollan, así como por los efectos del cambio climático.
El programa aplica, además, una visión integral sobre todo el litoral, no solo sobre los arenales. Por ello, aborda también problemáticas como la de basura marina, o la de la proliferación de algas tóxicas, así como sus posibles consecuencias para la biodiversidad y la salud de las personas que visitan las playas.